Podcasts diarios de noticias: creando nuevos hábitos a la sombra del coronavirus

Este reporte enfoca el fenómeno de los podcasts diarios de noticias, una de las áreas de más rápido crecimiento en el consumo de medios y un formato que ha sido una gran ayuda para mucha gente durante la pandemia de coronavirus (COVID-19).

Para medios como el New York Times (The Daily) y el Guardian (Today in Focus) esos informes en audio a la carta atraen amplias audiencias diarias y así construyen hábitos y lealtad a sus marcas y también generan ingresos significativos. En otras partes la escena de los podcasts diarios es emergente, aunque en el último año más medios públicos y privados de Europa los han ido adoptando.

Nuestro estudio es un seguimiento de News Podcasts and the Opportunity for Publishers (Podcasts de noticias y la oportunidad para los medios), que publicamos el año pasado y que implicó un mapa basado en información de la industria y en entrevistas con organizaciones líderes de cinco países (los Estados Unidos, el Reino Unido, Australia, Francia y Suecia). En este reporte nos concentramos en qué ha sucedido desde entonces con los podcasts diarios de noticias, en términos de crecimiento de audiencias y prácticas adecuadas, y añadimos un sexto país: Dinamarca. También analizamos cómo el coronavirus ha afectado los patrones de consumo de la audiencia, cómo se producen los programas y qué ha ocurrido con el contenido.

Al igual que en nuestro informe previo, combinamos análisis de datos sobre consumo y producción de podcasts con entrevistas a jugadores clave de la industria en cada mercado. En general, los medios continúan extremadamente optimistas sobre el futuro de los podcasts diarios de noticias, al tiempo que reconocen que puede tratarse de apenas uno de los varios productos que necesitan desarrollar para captar la atención de la audiencia y generar nuevos ingresos.

Hallazgos clave

• Los podcasts diarios de noticias representan menos del 1% de cuantos se producen, pero aportan más del 10% del total de descargas en los Estados Unidos y un 9% en Francia y Australia, de acuerdo con el análisis de datos públicos. Esos programas claramente dan más de lo esperado en términos de audiencias y han jugado un papel importante para informar a la gente sobre varios asuntos, incluyendo el coronavirus.
• Entre los seis países relevados hemos detectado 102 podcasts diarios de noticias, de los cuales 37 se lanzaron en el último año. Los medios públicos franceses y daneses han hecho nuevas inversiones, al igual que medios privados líderes como News Corp en Australia y The Times y el Daily Mail en el Reino Unido. Apple también ha lanzado su propio podcast diario de noticias: es el primero producido por una de las principales plataformas.
• El formato cuyo pionero es “The Daily” (análisis a fondo en unos 25 minutos) ha demostrado ser particularmente exitoso y ha sido adoptado por otros medios en todo el mundo. Pero nuestro informe ha identificado otros tres tipos: 1) la conversación extensa; 2) un conciso panorama de noticias, y 3) micro-boletines pensados para aplicaciones de streaming y altavoces inteligentes.
• Los medios ven a los podcasts diarios de noticias como una vía crucial para atraer audiencias más jóvenes y hacerlas conectar más profundamente con sus marcas. Las organizaciones con modelos de pago por suscripción dicen que los podcasts informativos (específicamente los diarios) ayudan a incrementar la lealtad y a reducir la tasa de cancelación de clientes.
• Los patrones de consumo han sido afectados significativamente por la crisis del coronavirus, debido a los confinamientos y a la menor cantidad de viajes cotidianos al trabajo. Tras una caída inicial, el consumo de podcast se recuperó y los podcasts diarios de noticias anduvieron mejor que la mayoría de los demás géneros. Nuestras entrevistas indican que también la publicidad se ha sostenido mucho mejor que en otras áreas: muchos medios han reportado ingresos iguales o superiores al nivel pre-coronavirus.
• La pandemia parece haber acelerado los planes en torno a los podcasts diarios de noticias. Los medios procuran aprovechar el mayor interés en la información y en coberturas más profundas, y durante los confinamientos varios han lanzado podcasts especiales sobre coronavirus, muchos de los cuales se han convertido en grandes éxitos.
• En este informe empezamos exponiendo los datos clave que muestran cómo han crecido los podcasts diarios de noticias durante el último año. Exploramos las novedades recientes en cada país e incorporamos casos de estudio sobre empresas que han lanzado programas en el último año. Reunimos los mejores consejos de conductores y editores sobre cómo armar un programa exitoso y, finalmente, enfocamos los potenciales desarrollos que vienen en materia de distribución y monetización.

Lee el informe íntegro en inglés en este enlace. Si quieres recibir resúmenes en español de nuestros informes, suscríbete a nuestro boletín semanal en español aquí.