Brasil
Los medios tradicionales continúan perdiendo terreno como fuente de noticias en Brasil, mientras que los chatbots de IA ganan popularidad y el consumo de información en las redes sociales permanece elevado. La cantidad de medios online creció durante 2025, a pesar del entorno adverso caracterizado por la disminución de la confianza en las noticias y la reducción de la base de clientes de pago.
Históricamente potente, la televisión amplía sus redes de distribución lanzando canales multiplataforma. SBT News, que pertenece a una importante cadena y provee noticias las 24 horas, debutó en diciembre de 2025 con un modelo de negocio que involucra streaming gratuito e ingresos por publicidad (FAST). Su contenido está disponible en el cable, en las plataformas y en los televisores inteligentes, siguiendo los pasos de otros dos canales de noticias lanzados en 2024: CNN Money y The Times Brasil (licenciatario de la CNBC).
El crecimiento de la publicidad en la TV de pago impulsa este tipo de inversiones. En términos nominales, el gasto casi se ha duplicado en los últimos tres años, según la organización sin ánimo de lucro Cenp,1 lo que marca una tendencia hacia las audiencias específicas en un intento por diversificar ingresos. En comparación, el gasto publicitario en la TV abierta creció un modesto 4,6% durante el mismo periodo.
El giro hacia la segmentación se produce en momentos en que se ve amenazado el dominio de la televisión: en 2025, los medios digitales representaron el 40,6% del mercado publicitario y casi igualan la porción de la TV (41,3%).2
En este contexto complicado, los sindicatos han constatado despidos en cadenas nacionales como RedeTV! y Record, signo de distintas acciones para reducir costos.3 CNN Brasil también aplicó recortes de personal y programación a mediados de 2025, antes de ampliar su cobertura este año con secciones dedicadas a la agroindustria y la infraestructura.
Mientras tanto, el veterano presentador televisivo William Bonner dejó Jornal Nacional en octubre de 2025, tras 29 años, marcando el final de una era para el influyente programa informativo.
La cuota publicitaria de los periódicos se sostuvo (1,4% con respecto al año anterior), lo que refleja una estabilidad de la tirada media diaria en los diez productos más vendidos: se trata de poco más de un millón de ejemplares, de acuerdo con el Instituto Verificador de Comunicación (IVC). De todos modos, esa cifra excluye a dos de los principales periódicos del país, Folha de S. Paulo y O Estado de S. Paulo, que no son auditados por el IVC.
Un análisis más amplio del sector editorial, a cargo de Atlas da Notícia4, señala que desde 2023 han cerrado 122 impresos y muchos municipios carecen de un medio local. El panorama en el ámbito digital sigue a flote: el año pasado creció la cantidad de emprendimientos, a pesar de que la proporción de usuarios que pagan por las noticias online ha descendido cinco puntos porcentuales en los últimos tres años, y ahora se sitúa en un 15%.
En un mercado en el que más de la mitad de la gente consume semanalmente información en las redes sociales y los influencers desempeñan un papel desmesurado, una ley federal promulgada en enero estableció la figura del “profesional multimedia” y formalizó funciones en el sector de la creación de contenidos digitales. La norma provocó reacciones encontradas: la Asociación Brasileña de Emisoras de Radio y Televisión (Abert) aprobó el reconocimiento de una realidad del mercado, pero la Federación Nacional de Periodistas (Fenaj) y varios sindicatos compartieron su temor de que las condiciones laborales de los reporteros se hagan aún más precarias.
El dinámico ecosistema de los influencers abarca la política, el entretenimiento y algunos ámbitos especializados. Por ejemplo, el financiero: allí ganan terreno a expensas de la prensa económica, porque cada vez más brasileños recurren a ellos en busca de consejos sobre inversiones. Un estudio de la Asociación Brasileña de Entidades Financieras y Mercado de Capitales (Anbima)5 identificó 904 perfiles activos de influencers económicos en 2025, con audiencias combinadas de unos 310 millones de personas, lo que implica un aumento de más de cuatro veces en cinco años. La reacción de los medios tradicionales ha incluido la ampliación de sus carteras digitales, con más contenido audiovisual, imitando formatos y características de las redes sociales.
Durante el último año también se han registrado cambios en la regulación de las plataformas: desde junio de 2025, por decisión del Supremo Tribunal Federal, pueden ser consideradas civilmente responsables por contenidos ilegales de terceros, incluso sin una orden judicial previa, si no eliminan inmediatamente los materiales vinculados a delitos graves como actos antidemocráticos, terrorismo y racismo. Además, en marzo de 2026 entró en vigor una ley para proteger a niños y adolescentes en internet; exige una estricta verificación de edad y la moderación de contenidos.
El rápido avance de las herramientas de IA ha suscitado un debate en torno al uso de material protegido por derechos de autor por parte de los desarrolladores, mientras ya un 13% recurre semanalmente a los chatbots para consumir noticias. En una declaración conjunta publicada en febrero de 2026, 12 organizaciones de la industria creativa brasileña, entre ellas asociaciones de radio, TV y prensa escrita, anunciaron que el sector está “abierto a negociar modelos de autorización y licencias, así como alianzas que garanticen la seguridad jurídica y beneficios mutuos”. Ocurrió tras la demanda de Folha de S. Paulo acusando a OpenAI de competencia desleal y violación del copyright.6 A finales de mayo, el periódico retiró la demanda después de alcanzar un acuerdo comercial para licenciar sus contenidos periódisticos en ChatGPT.
Rodrigo Carro
Periodista económico y ex Journalist Fellow del Instituto Reuters
En la encuesta online, preguntamos a los participantes qué medios han utilizado para acceder a la información durante la última semana. Estas cifras se basan en el recuerdo que tienen los participantes de las fuentes de noticias que han utilizado y deben entenderse como mediciones, basadas en encuestas, del alcance semanal de los medios en el ámbito informativo.
No son lo mismo que el análisis web, las calificaciones de audiencia u otros sistemas de medición de audiencia (como BARB para la televisión en el Reino Unido). Estos métodos pueden medir aspectos distintos. Nuestras cifras se basan en la información que nos proporcionan los encuestados en una encuesta online sobre los medios que han utilizado para informarse durante la última semana.
También es importante señalar que preguntamos específicamente sobre uso de medios para informarse. Algunos medios ofrecen contenido que no es informativo y las cifras de nuestro informe no deben interpretarse como una medida del alcance general de la audiencia de estos medios. Se refieren únicamente a los encuestados que afirman haber utilizado ese medio para acceder a las noticias.
¿Cómo se pregunta sobre el alcance de las noticias de cada medio offline y online?
Preguntamos por separado sobre el alcance offline y online. Primero, preguntamos a los encuestados qué medios han utilizado para acceder a noticias offline durante la última semana, a través de la televisión, la radio, la prensa escrita y otros medios tradicionales. Luego, preguntamos qué medios han utilizado para acceder a noticias online durante la última semana, a través de sitios web, aplicaciones, redes sociales y otras formas de acceso a internet.
Las preguntas formuladas en la encuesta son:
¿Cuáles de los siguientes medios ha utilizado para acceder a noticias sin conexión a internet durante la última semana (a través de televisión, radio, prensa escrita y otros medios tradicionales)? Seleccione todas las opciones que correspondan.
¿Cuáles de los siguientes medios ha utilizado para acceder a noticias en línea durante la última semana (a través de sitios web, aplicaciones, redes sociales y otras formas de acceso a Internet)? Seleccione todas las opciones que correspondan.
Los encuestados pueden seleccionar más de un medio en cada pregunta. Por eso, las cifras no suman 100%. Muestran la proporción de encuestados que afirman haber utilizado cada medio para informarse durante la última semana.
¿Cómo se presentan los datos de alcance semanales de noticias de cada medio en el informe?
En cada página de mercado, presentamos los medios más utilizados en dos gráficos: uno para el alcance de las noticias offline y otro para el alcance de las noticias online. El gráfico offline abarca el acceso a las noticias a través de televisión, radio, prensa escrita y otros medios tradicionales. El gráfico online abarca el acceso a las noticias a través de sitios web, aplicaciones, redes sociales y otras formas de acceso basadas en internet.
Las cifras que se muestran corresponden al alcance semanal: el porcentaje de encuestados que afirman haber utilizado esa marca para informarse al menos una vez en la última semana.
Estas cifras son útiles para comparar el alcance informativo relativo de diferentes medios dentro de cada mercado y para comprender cómo se distribuye el uso de las noticias entre fuentes tradicionales y digitales. Sin embargo, no deben considerarse como cuotas de mercado o medidas del tiempo total dedicado a un medio.
¿Cómo eligen sobre qué medios preguntar?
La selección de medios es una muestra estratégica y no una lista exhaustiva de todos los proveedores de noticias en cada mercado. Consultamos con expertos de cada país o mercado, revisamos los datos del Digital News Report de años anteriores y recurrimos a otras fuentes de datos para identificar los medios más utilizados en los canales de noticias tradicionales y en línea.
En algunos casos, cuando un proveedor de noticias gestiona varios medios relacionados, los agrupamos bajo un mismo epígrafe. Por ejemplo, en el Reino Unido, el alcance de la BBC puede incluir el uso de varios servicios de noticias de la BBC en diferentes plataformas. Esto se hace para ofrecer una visión más clara del alcance general de los principales proveedores de noticias, pero implica que las cifras no siempre se refieren a un único programa, sitio web, aplicación, periódico o canal.
Debido a las limitaciones de la duración de la encuesta, solo podemos preguntar sobre un número limitado de medios en cada mercado. Los gráficos no deben considerarse listas exhaustivas de todas los medios utilizados para noticias en ese sentido.mercado.Debido a las limitaciones de espacio, los gráficos de alcance muestran hasta 16 de los medios más utilizados, aunque en cada encuesta preguntamos sobre más.
¿Cómo deben interpretarse las cifras offline y online?
Un mismo usuario puede utilizar el mismo medio tanto online como offline, e incluso varios medios diferentes en la misma semana. Por este motivo, las cifras de audiencia online y offline no deben sumarse para calcular el total. Es mejor interpretarlas como indicadores independientes del alcance de determinados medios a través de diferentes canales de acceso.
Como ocurre con otros resultados de encuestas, las pequeñas diferencias deben interpretarse con cautela. Evitamos afirmar que un medio llega a más personas que otra, o que su alcance ha cambiado, a menos que las diferencias sean lo suficientemente significativas. Cualquier variación interanual de 2 puntos porcentuales o menos no se considera estadísticamente significativa.
Medios cambiantes
Las redes sociales mantienen una ventaja de nueve puntos porcentuales sobre la televisión como fuente semanal de noticias en Brasil, donde el 33% de la población se informa con creadores de contenido que se centran sobre todo en las noticias.
Pagan por noticias online
15%
(-2)
Evitan las noticias
47%
(+1)
Confianza en las noticias en general
36%
(-6)
Después de tres años relativamente estables, la confianza en las noticias ha descendido a su nivel más bajo desde 2014, en un contexto de persistente polarización partidista avivada aún más por las elecciones presidenciales de este año y por la detención del expresidente Jair Bolsonaro. Los escándalos políticos y económicos también pueden haber contribuido a la caída. Casi la mitad de los brasileños (47%) dice que evita las noticias, a veces o a menudo.
Pedimos a cada participante que califique varios medios populares (normalmente 15 en cada mercado) según la fiabilidad que percibe de sus noticias. Utilizamos una escala de 0 a 10, donde 0 significa que el participante no considera la marca fiable en absoluto y 10 que la considera totalmente fiable; 5 significa que no es ni fiable ni poco fiable. Los encuestados tienen la opción de decir que no conocen un medio, de tal modo que las cifras reflejan únicamente las respuestas de personas familiarizadas con cada medio.
Al presentar estos resultados, sumamos la proporción de encuestados que otorgan a un medio una puntuación entre 6 y 10 y la clasificamos como «confianza». Asimismo, sumamos la proporción que otorga a un medio una puntuación entre 0 y 4 y la clasificamos como «desconfianza».
La pregunta formulada en la encuesta es…
¿Hasta qué punto crees que son confiables las noticias de los siguientes medios? Utiliza la escala a continuación, donde 0 significa "nada confiable" y 10 significa "totalmente confiable".
Como dejamos claro a lo largo de todo el informe, incluso junto a las tablas que presentan los resultados sobre la confianza en los medios, el hecho de que los encuestados consideren que una marca es digna de confianza o no es un juicio subjetivo. Los porcentajes mostrados son agregados de opiniones personales de las personas, no constituyen una evaluación objetiva de la confiabilidad subyacente. Dejamos a criterio de cada encuestado formarse una opinión sobre si confía en alguien o en algo, y planteamos la pregunta porque consideramos que los datos resultantes son importantes.
¿Cómo se presentan los datos de confianza en el informe?
Presentamos los datos en una tabla ordenada alfabéticamente. Anteriormente, los presentábamos en un gráfico de barras apiladas, pero esto llevó a algunos a interpretarlo como una lista de los medios más y menos confiables en un mercado determinado, a pesar de nuestra explicación explícita de que las tablas no mostraban eso.
Presentamos los datos de forma que se evite dar mayor importancia a pequeñas diferencias. En los casos en que la diferencia entre las marcas sea de alrededor de dos puntos porcentuales o menos, no podemos afirmar con certeza que un medio genere más confianza que otro. Evitamos afirmar que un medio es más confiable que otro o que los índices de confianza han cambiado, a menos que dichos cambios sean estadísticamente significativos.
Debido a las limitaciones de extensión de la encuesta, es importante señalar que solo preguntamos sobre 15 de los medios más utilizados. Es muy probable que existan marcas con puntuaciones de confianza más bajas (y más altas) sobre las que no preguntamos. Por esa razón, no podemos afirmar que ningún medio sea la menos (o la más) confiable en general. Junto a cada gráfico, aclaramos cuidadosamente:
“En la encuesta solo se incluyeron los medios que figuran a continuación. No debe considerarse una lista de los medios más o menos confiables, ya que no es exhaustiva.”
¿Cómo eligen sobre qué medios preguntar?
Consultamos con expertos nacionales o de mercado, y nos basamos en los datos del Digital News Report de años anteriores y otras fuentes para determinar los medios más utilizadas (tanto en canales tradicionales como online) en materia de noticias. También procuramos incluir los periódicos o la televisión locales de forma genérica, ya que reconocemos su considerable impacto en la mayoría de los mercados.
¿Hasta qué punto es representativa esta encuesta realizada en 48 mercados?
La encuesta del Digital News Report se basa en una encuesta online, pero la metodología selecciona a los participantes para que sean lo más representativos posible de las poblaciones nacionales. Las muestras se elaboran utilizando cuotas representativas por edad, género y región en cada mercado, y los datos se ponderan según objetivos basados en datos aceptados por el censo o la industria. La metodología completa se puede encontrar aquí.
¿Cómo ofrecen contexto sobre los resultados para garantizar que las cifras de confianza no se saquen de contexto ni se malinterpreten?
La confianza es uno de los indicadores que monitorizamos, junto con el consumo de diferentes fuentes, el uso de dispositivos, el uso de redes sociales y mucho más. Nuestro objetivo es mantener la coherencia en nuestras mediciones año tras año para que las valoraciones de confianza, los niveles de consumo de noticias y otros indicadores puedan contextualizarse.
Los datos de cada país se complementan con un comentario de unas 800 palabras de un experto en medios de comunicación, cuyo objetivo es contextualizarlos. Incluimos un breve comentario sobre los índices de confianza cuando corresponde, señalando cualquier cambio estadísticamente relevante.
RSF World Press Freedom Index
52/180
Puntuación 66.37
Medida de la libertad de expresión de la ONG Reporteros Sin Fronteras basada en la opinión de expertos. Más en rsf.org
Notas al pie
1 https://www.cenp.com.br/cenp-meios
2 https://www.cenp.com.br/cenp-meios
3 https://sjsp.org.br/redetv-inicia-processo-de-demissao-em-massa/ https://jornalistas.org.br/2026/04/01/recordtv-demite-10-reporteres-cinematograficos-e-aprofunda-precarizacao-das-relacoes-de-trabalho/
4 https://atlas.jor.br/atlas-v-7/reducao-dos-desertos-de-noticias-no-brasil-e-impulsionada-pelo-crescimento-do-segmento-online/
5 https://www.anbima.com.br/pt_br/noticias/audiencia-de-finfluencers-cresce-mais-de-300-e-ultrapassa-310-milhoes-nas-redes.htm
6 https://www1.folha.uol.com.br/internacional/en/brazil/2025/08/folha-files-lawsuit-against-openai-for-unfair-competition-and-copyright-infringement.shtml