El Digital News Report de este año muestra hasta qué punto las audiencias reconocen y valoran a los creadores de contenido informativo, que constituyen una fuente de noticias para más de una cuarta parte de nuestra muestra global (27%). Definimos a estos creadores como “personas o grupos de personas que crean y distribuyen contenido principalmente a través de las plataformas, y que tienen cierto impacto en el debate público”. El resumen ejecutivo también da cuenta de que la gente cree ampliamente que estos influencers vinculados a las noticias son más entretenidos y fáciles de entender que los medios tradicionales. Al mismo tiempo, en general se los considera menos confiables y menos imparciales.
En investigaciones previas (Newman y otros, 2025) clasificamos a los creadores en cuatro categorías: 1) comentarios y opiniones, 2) noticias e investigación, 3) explicaciones y 4) especializaciones. También identificamos a un grupo “vinculado a las noticias”, integrado por comediantes, músicos, actores y jugadores de videojuegos, entre otros, que de vez en cuando toman posición en cuestiones políticas y cívicas. Pero se trata de una zona confusa y complicada, con líneas cada vez más difusas entre el periodismo y el activismo.
La encuesta de este año es la más exhaustiva hasta la fecha en cuanto a la variedad y profundidad de la información recopilada: incluye desde el consumo y las actitudes hasta los nombres que el público considera creadores de contenido informativo en los 48 mercados del Digital News Report. En este capítulo, intentamos interpretar estos datos a través del prisma de cuatro ecosistemas de creadores.
- Primero: lugares políticamente polarizados donde los creadores más mencionados suelen ser comentaristas partidistas que a menudo lideran o influyen en el debate público.
- Segundo: sitios donde la libertad de prensa está bajo presión y los creadores funcionan como fuente de oposición y escrutinio.
- Tercero: países donde jóvenes creadores dejan su huella.
- Cuarto: democracias relativamente estables con menos creadores nativos, donde surgen modelos híbridos de “periodistas creadores”.
Es importante subrayar que estos ecosistemas no son mutuamente excluyentes: albergan distintos tipos de creadores, y no todos los mercados de nuestra encuesta encajan perfectamente. En los lugares que analizamos hay muchas clases de creadores, con una variedad de enfoques. A pesar de estas salvedades relevantes, las diferencias entre los influencers más mencionados nos recuerdan que ciertos sistemas mediáticos probablemente son más o menos receptivos a los creadores que otros.
Consumo e impacto de los creadores en distintos países
En el resumen ejecutivo se exhiben diferencias significativas entre países como Kenia y Nigeria (donde la gran mayoría se informa semanalmente mediante creadores) y entornos más tradicionales, como los de Países Bajos y Japón (donde sólo una minoría consume contenidos de influencers). De todos modos, al evaluar estos datos es clave tener en cuenta que, en todos los mercados africanos y en la India, la muestra de nuestra encuesta online tiende a sobrerrepresentar a la gente joven, urbana y de habla inglesa. Es probable que las cifras plenamente representativas sean más bajas.
Pero incluso entre quienes consumen a los creadores, apenas una pequeña porción siente que así satisface la mayor parte o la totalidad de sus necesidades informativas (ver el siguiente gráfico). Esto respalda estudios previos que indican que los influencers suelen desempeñar un papel complementario o adicional, ya sea comentando y explicando las noticias o aportando opiniones y puntos de vista, en lugar de investigar o develar alguna noticia.1
En términos proporcionales, pocos países tienen mucha incidencia de los creadores. En Kenia, el 33% los considera una fuente que satisface todas sus necesidades informativas, o la mayoría. La cifra cae en torno a una cuarta parte en Tailandia (26%) y Perú (23%), y al 15% en Estados Unidos y Hungría. Sin embargo, la proporción que sólo consume información de los influencers es mucho menor: alrededor del 7% en Kenia y un 3% en Estados Unidos.
En líneas generales, un factor determinante parece ser cuánto se emplean las redes sociales para acceder a las noticias. A fin de comprender este vínculo, combinamos gráficamente la proporción de gente que se siente satisfecha con la información de los creadores y la proporción que tiene a las plataformas como su principal fuente de noticias. Como era de esperarse, existe una clara correlación.
Parte de las brechas se deben a la edad. Como expone el resumen ejecutivo, los jóvenes son mucho más propensos a informarse mediante las redes sociales, y la proporción de jóvenes en Kenia (alrededor de tres cuartas partes de la población tiene menos de 35 años) es mucho mayor que en Japón (donde la cifra ronda el 25%). También influyen el nivel de polarización política, el tamaño del mercado y hasta qué punto los medios tradicionales representan (o no) los intereses de las audiencias. Estos son algunos factores que impulsan nuestros cuatro ecosistemas de creadores.
1. Creadores polarizados (e influyentes)
En mercados como Estados Unidos, Brasil, México, Polonia y Serbia, los creadores de contenido informativo más mencionados en nuestra encuesta tienden a ser comentaristas estridentes de un lado u otro de la grieta política. Se trata de países que suelen tener bajos niveles de confianza, medios públicos débiles y alta dependencia de las redes sociales; el ecosistema de creadores tiende a reflejar a la prensa en general, que también exhibe elevados niveles de polarización. Pero, en todo caso, los influencers parecen amplificar estas diferencias. En Estados Unidos (ver la imagen siguiente), muchos de los creadores mencionados son ex-presentadores de TV, como Tucker Carlson y Don Lemon, que se han mudado a las plataformas no reguladas, en parte para explorar una gama más amplia de opiniones.
Estados Unidos
Carlson, por ejemplo, invitó recientemente a su pódcast a Nick Fuentes (descripto a menudo como un nacionalista blanco antisemita), algo que le habría resultado difícil hacer en la cadena Fox. Tuvo 7,2 millones de visitas solamente en YouTube)2. Otros influencers pertenecen a una generación de nativos digitales, como Aaron Parnas (26 años, tiktoker progresista y ex-abogado especialista en valores financieros, supera los 5 millones de seguidores) y Nick Shirley (24, youtuber de derechas con casi 2 millones de seguidores). En diciembre de 2025, Shirley hizo un video viral, que superó los 100 millones de visualizaciones, denunciando un supuesto fraude en guarderías gestionadas por somalíes en Minnesota; lo amplificó hasta el vicepresidente J.D. Vance, y provocó investigaciones federales pese a la escasez de pruebas.3
En Estados Unidos, la falta de confianza en los medios tradicionales resulta clave para impulsar el crecimiento de este mundo tan especial. Si combinamos a quienes sólo obtienen noticias mediante creadores y a quienes principalmente se informan por esa vía (en total, 12%), se conforma un grupo de gente que es tres veces más propensa a considerar que los influencers son más confiables que los medios, en comparación con la población general. Y en el 3% que sólo obtiene noticias mediante creadores también hallamos una tendencia incluso mayor al partidismo: muchos se identifican como de extrema izquierda o de extrema derecha, lo que sugiere que una dieta informativa basada exclusivamente en los influencers puede reforzar e intensificar opiniones extremas y, en ocasiones, poco confiables.
En Brasil observamos una situación similar: los principales creadores suelen posicionarse en la izquierda o en la derecha, y sus seguidores son desproporcionadamente partidistas. Al igual que en Estados Unidos, la mayoría de los comentaristas políticos son hombres, y varios de ellos han sido objeto de polémica. El más mencionado es Nikolas Ferreira, un comentarista y político de derechas que cuenta con una gran base de seguidores (8 millones entre YouTube, X e Instagram) y explota temas vinculados a la “batalla cultural”. En la izquierda progresista, creadores como Felipe Neto (80 millones de seguidores en las redes) tienen enorme incidencia entre los jóvenes, mientras que Galãs Feios (“galanes feos”) es un canal de influencers donde se mezcla la sátira con la crítica política progresista.
2. Creadores como voces críticas
El segundo caso que surge de nuestra investigación es el de los creadores que actúan como un foco de oposición (o incluso de protesta abierta) contra un gobierno impopular o que controla a la mayoría de la prensa tradicional.
Según Reporteros Sin Fronteras, alrededor del 90% de los medios turcos se hallan bajo control gubernamental. En este contexto, gran parte del público ha recurrido a los pocos medios independientes que quedan y a los creadores para obtener información sobre el impacto de la crisis económica y política. Muchos de esos influencers son reporteros que ya no pueden trabajar libremente en la prensa tradicional; otros son nativos digitales que intentan construir un futuro independiente para el periodismo. Los cinco nombres más mencionados son críticos del gobierno actual.
Algo similar ocurre en Hungría, donde Facebook y YouTube se convirtieron en canales clave para los opositores al gobierno del entonces primer ministro Viktor Orbán, quien, en el momento de nuestra encuesta, ejercía un dominio absoluto sobre los medios tradicionales. Péter Magyar, quien derrotó a Orbán en las recientes elecciones, se apoyó en su fuerte presencia en las redes sociales. Magyar forjó su perfil nacional gracias a su estilo y su tono, propios de un creador de contenido: personal, urgente y espontáneo al denunciar la corrupción en el partido gobernante. Péter Juhász ha sido otra voz potente en la lucha contra la influencia oligárquica y la captura de medios bajo el gobierno de Orbán. Jólvanezígy y Fókuszcsoport son marcas comandadas por creadores que combinan el análisis político con el humor, y tienen un rol importante en la formación de la opinión pública entre los jóvenes.
En la India, donde el primer ministro Narendra Modi ha ejercido un control considerable sobre los principales medios (sobre todo, la televisión), los creadores más mencionados son Dhruv Rathee y Ravish Kumar, ambos críticos del gobierno en sus canales de YouTube.
En Perú observamos un panorama levemente diferente: los periodistas digitales, los streamers y los pequeños medios han desempeñado un papel significativo en la crisis política que atraviesa el país.
Aquí el asunto central no ha sido el control gubernamental de la prensa, sino la frustración generalizada hacia las élites. La profunda desconfianza hacia los medios tradicionales creó un hueco que los creadores se ocupan de llenar. Las transmisiones en vivo y los videos breves en Facebook, YouTube, TikTok e Instagram han resultado especialmente populares entre los jóvenes. Los influencers han ayudado a potenciar las voces de los manifestantes (sobre todo, las comunidades rurales e indígenas) y a cuestionar el sesgo percibido en la prensa tradicional.
En todos estos países, detectamos que quienes dependen de los creadores para obtener la totalidad o la mayor parte de las noticias son mucho más propensos a creer que esos contenidos son confiables, en comparación con los medios.
3. Jóvenes agentes de cambio
En varios países notamos un consumo de noticias marcado en gran medida por creadores jóvenes, nativos de las plataformas digitales, que aportan un nuevo enfoque a la narración de historias y a la política.
En Francia, HugoDécrypte (cuyo nombre real es Hugo Travers) se ha convertido en la fuente informativa más relevante para el público joven. Llega al 28% de los menores de 35 años, el doble que medios tradicionales como TF1 y Le Figaro. En sus canales de YouTube y TikTok, HugoDécrypte sintetiza temas políticos y globales complejos en formatos breves y accesibles, combinando claridad y un tono neutral y explicativo. A su alrededor se sitúan iniciativas lideradas por creadores como Brut y Konbini, que producen periodismo audiovisual diseñado para las plataformas. En YouTube, Guillaume Pley también ha logrado un gran éxito con Legend, una popular serie de entrevistas largas, al tiempo que jóvenes periodistas enfocados en el medioambiente, como Hugo Clément, también conectan con el público. Completan la lista los influencers ocasionalmente vinculados a las noticias, como Squeezie, popular jugador de videojuegos.
Los creadores jóvenes y las iniciativas impulsadas por influencers gozan de mucha popularidad en países donde los medios tradicionales han tenido dificultades para conectar con las audiencias de la generación Z. En Francia, nuestros datos muestran que el grupo de 18 a 24 años considera que los creadores no sólo son más entretenidos que la prensa, sino también más fáciles de entender, más auténticos, más informados y más confiables. El contraste con el resto de la población no podría ser más contundente.
En este contexto, no es raro ver que cadenas como TF1 se asocien con un youtuber popular como Gaspard G para crear un nuevo formato de cara a las elecciones de 2027, combinando entrevistas políticas extensas y material de archivo.4
Detectamos un enfoque similar en la República Checa, donde Karel “Kovy” Kovář lidera con su propuesta explicativa: traduce temas complejos en contenidos atractivos y orientados a los jóvenes. Según nuestros datos, su público promedia 26 años.
Creadores jóvenes que hacen las noticias entretenidas y fáciles de entender
Los más mencionados por los encuestados en sus mercados
En el Reino Unido, Dylan Page encabeza la lista: cuenta con 19 millones de seguidores sólo en TikTok. También tiene elevada consideración TLDR, una iniciativa colectiva pensada para facilitar la comprensión de las noticias y la política. En Italia, la propuesta Geopop (fundada por Andrea Moccia) se dedica a la divulgación científica con gran éxito. En España, el equipo de Ac2ality (7 millones de seguidores en TikTok) recurre a enfoques típicos de creadores para enganchar al público joven con temas serios como la guerra de Irán.
4. Un ecosistema de creadores más limitado, con elementos híbridos e importados
Nuestra última categoría incluye a varios países más pequeños del norte y el este de Europa, así como Japón. Al menos hasta ahora, allí se ve limitada la aparición de creadores debido al menor uso de las redes sociales y una población longeva, además de la fortaleza de los medios tradicionales y la confianza que generan.
En Dinamarca, Noruega, Alemania y Suecia, por ejemplo, la cantidad relativamente pequeña de gente a la que nuestros encuestados identifica como creadores no suele corresponder a figuras nativas digitales, sino a reporteros o presentadores de radio y TV que han extendido su presencia a las plataformas. Adoptan algunos elementos estilísticos de los creadores (como el tratamiento directo, el tono personal, el video vertical y el humor), pero permanecen arraigados en los medios tradicionales. Un ejemplo es Jan Böhmermann, periodista y satírico que lidera un programa semanal en la ZDF, es coconductor del destacado pódcast alemán “Fest & Flauschig”, y tiene una profusa actividad en las redes sociales.
Periodistas híbridos emergen ahora en muchos países europeos
Más allá de estos “periodistas creadores híbridos”, también aparecen en las menciones, con frecuencia, algunos influencers centrados en el entretenimiento o el estilo de vida, cuya interacción con las noticias suele ser ocasional. Entre ellos, Oskar Westerlin en Noruega, Enzo Knol en los Países Bajos y Rezo en Alemania. Detectamos ciertos matices en Suecia y Noruega, donde hay un pequeño ecosistema local de creadores de derecha que buscan llenar los vacíos que dejan los medios tradicionales en asuntos como la inmigración.
Un patrón diferente se nota en mercados como Irlanda, Canadá y Suiza: los ecosistemas locales de creadores son incipientes y el público consume influencers “importados”. Surgen en las encuestas figuras internacionales como Joe Rogan, presentadores como Alastair Campbell y Rory Stewart del pódcast político The Rest Is Politics o el italiano Fabrizio Romano, experto en transferencias de fútbol. Se trata de una forma transfronteriza de consumo informativo, en la que los mercados globales o los vecinos ocupan espacios generados por la débil presencia de creadores domésticose.
Conclusiones
En este capítulo hemos analizado cuatro ecosistemas que ayudan a explicar cómo los creadores de contenido informativo influyen en el debate público en distintos países: entornos políticamente polarizados, influencers como forma de oposición política, sistemas centrados en la juventud y mercados donde la incidencia de los creadores es limitada o importada. Sin embargo, estos escenarios no deben considerarse fijos ni mutuamente excluyentes. En la práctica, muchos países presentan elementos de varios modelos a la vez, y se trata de ecosistemas que siguen evolucionando con rapidez.
Entre todos estos contextos diferentes, un hallazgo común es que los creadores rara vez reemplazan por completo a los medios tradicionales. En cambio, tienden a desempeñar un rol complementario, ayudando a las audiencias a interpretar, explicando, criticando o reaccionando ante la información de otros en lugar de desvelar noticias propias. Incluso en países como Kenia, Perú o Estados Unidos, que presentan elevado consumo de creadores, apenas una minoría considera que sus necesidades informativas quedan satisfechas (total o mayoritariamente) con estas fuentes.
Al mismo tiempo, la estructura y el impacto de los ecosistemas de creadores varían considerablemente. En algunos mercados, sobre todo aquellos con política polarizada o escasa confianza en los medios tradicionales, los influencers se han convertido en voces poderosas difundiendo narrativas que compiten. En otros (especialmente donde los gobiernos ejercen control sobre la prensa) los creadores y los periodistas digitales independientes han surgido como fuentes alternativas de escrutinio. También observamos la aparición de modelos de “periodistas creadores híbridos”, con estrellas de la radio y la TV (y otros) que adoptan enfoques de los creadores sin dejar de integrar el ecosistema tradicional, lo que ofrece un futuro posible diferente.
En todos los países, los creadores llegan desproporcionadamente a las audiencias jóvenes, gracias a formatos más accesibles y atractivos que los medios tradicionales. Algunos personajes de alto perfil (HugoDécrypte, Dylan Page, Kovy) construyen eficazmente sus propias marcas orientadas al público joven, sumándose a otros medios centrados en las redes sociales, como TLDR, Ac2uality, GeoPop y Brut. Los jóvenes consideran que se trata de propuestas informativas más entretenidas, más fáciles de entender y más confiables que los medios, y esto representa un gran desafío para el sector periodístico.
Los creadores constituyen, hoy, una capa relevante y creciente dentro del ecosistema informativo. Comprender cómo operan en diferentes contextos (y cómo interactúan con las grandes plataformas tecnológicas y con la prensa tradicional) será fundamental para evaluar qué impacto tendrán a largo plazo en el consumo de noticias y en el debate público.
Notas al pie
1 https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/news-creators-influencers/2025
2 https://www.theguardian.com/us-news/2025/oct/31/conservative-reaction-tucker-carlson-nick-fuentes-interview
3 https://edition.cnn.com/2026/01/02/us/fraud-minnesota-programs-scandal-trump