Argentina
El sistema mediático argentino se halla en una etapa de transición. Los medios tradicionales luchan por retener audiencias e ingresos publicitarios, mientras la confianza disminuye y el interés por las noticias sigue siendo escaso. Formatos emergentes como el video en directo están ganando protagonismo como vía de acceso a la información, especialmente entre los usuarios jóvenes.
La televisión se mantiene como fuente semanal de noticias para alrededor de la mitad de los encuestados, y el alcance de la prensa escrita prácticamente no presenta cambios. Clarín, el periódico de mayor tirada, reportó una disminución a finales de 2025 y su circulación pasó a 34.000 ejemplares diarios, frente a 38.000 del año anterior, aunque su base de suscriptores digitales de pago se mantuvo estable en 647.000. El principal competidor, La Nación, informó 386.000.
El Foro de Periodismo Argentino (Fopea) documentó una pérdida neta de 196 medios entre 2021 y 2025. Actualmente, más del 40% del territorio nacional se considera “desierto informativo”, sin prensa local y con condiciones extremadamente difíciles para el ejercicio periodístico.1 En un contexto de permanente antagonismo del presidente Javier Milei hacia los reporteros, Fopea también sostuvo que 2025 fue el año más crítico para la libertad de prensa desde 2008, cuando comenzó el registro de casos: hubo 278 agresiones, lo que supone un aumento del 55% con respecto al período previo. La lista incluye ataques físicos, acoso judicial e intimidación online. Este escenario se expresa en el último Índice Mundial de Libertad de Prensa, elaborado por Reporteros sin Fronteras, donde Argentina descendió 11 puestos.
Tras la recesión de 2024, el gasto publicitario total creció 30% pero se redujeron tanto la cantidad de anuncios como el tiempo de publicidad (8% y 6%, respectivamente), lo que indica un incremento en los precios. El ámbito digital, incluidas las redes sociales y los motores de búsqueda, concentró el 47% de la inversión global: se trata de un crecimiento de 3 puntos porcentuales en comparación con 2024. La televisión, la radio y la prensa escrita profundizaron sus caídas.2
Los salarios de los reporteros se mantienen bajos: siete de cada diez ganan por debajo de la línea de pobreza para una familia de cuatro miembros. En febrero de 2026, el Congreso derogó el Estatuto del Periodista, que ofrecía protecciones especiales, por ejemplo, ante despidos. Estaba en vigor desde 1947.
Ciertos cambios en la estructura del mercado ponen de relieve la pérdida de relevancia de los medios tradicionales. En agosto de 2025, Paramount Global vendió Telefe, la cadena de TV con mayor audiencia del país, a un grupo empresarial argentino. Ninguna gran compañía transnacional cuenta hoy con participación significativa en el sector mediático del país. Milei se había comprometido a privatizar la radio y TV públicas, históricamente criticadas por favorecer al partido que ejerce el poder. Sin embargo, el plan no ha avanzado; en cambio, el Gobierno anunció que varios partidos del próximo Mundial de fútbol masculino se transmitirán en la cadena estatal, lo que puede impulsar la inversión publicitaria y la audiencia.
En un panorama mediático que permanece muy polarizado, el interés por las noticias continúa bajo: sólo el 43% de los encuestados afirma estar muy o extremadamente interesado, mientras que la confianza alcanza mínimos históricos con apenas el 26%. Pese a ello, el consumo semanal de noticias se ha mantenido estable en el entorno online, las redes sociales, la televisión y la prensa escrita. Además, casi uno de cada diez ahora obtiene noticias mediante chatbots de IA: es un aumento de 4 puntos porcentuales con respecto a 2025. La proporción de gente que paga por las noticias sigue siendo escasa: sólo 10%, lo que refleja la combinación de un interés relativamente bajo y una confianza muy baja en los medios, así como las generalizadas restricciones presupuestarias en los hogares.
En este contexto, ha florecido un dinámico sector de creadores, influencers y personalidades que ofrecen contenido gratuito. Muchos periodistas profesionales han lanzado boletines: los distribuyen sin costo y solicitan contribuciones voluntarias. Mientras disminuye el interés por la prensa tradicional, también ha cobrado prominencia el video online en directo: el formato, que surgió durante la pandemia, consiste principalmente en programas emitidos por YouTube que combinan comentarios, entrevistas y noticias ocasionales con elementos más livianos, como música o actuaciones en directo. Se ha convertido en una fuente de información cada vez más importante, sobre todo para las audiencias jóvenes: el 13% de nuestros encuestados menciona a Luzu TV, lo que marca un incremento con respecto al 8% del año anterior. Y la cifra sube a 19% entre los menores de 35 años.
Tanto Luzu como su principal competidor, Olga, cuentan con más de dos millones de suscriptores en YouTube. La mayoría de los conductores no son periodistas profesionales y no se definen como tales. Si bien invitan a columnistas para ofrecer una cobertura informativa más seria, su papel se asemeja al de los presentadores de programas de entrevistas. Estas propuestas fomentan la participación del público mediante mensajes en el chat de YouTube, invitando a hacer aportes y manteniendo un ambiente distendido.
Eugenia Mitchelstein y Pablo Boczkowski
Centro de Estudios sobre Medios y Sociedad en Argentina (MESO)
En la encuesta online, preguntamos a los participantes qué medios han utilizado para acceder a la información durante la última semana. Estas cifras se basan en el recuerdo que tienen los participantes de las fuentes de noticias que han utilizado y deben entenderse como mediciones, basadas en encuestas, del alcance semanal de los medios en el ámbito informativo.
No son lo mismo que el análisis web, las calificaciones de audiencia u otros sistemas de medición de audiencia (como BARB para la televisión en el Reino Unido). Estos métodos pueden medir aspectos distintos. Nuestras cifras se basan en la información que nos proporcionan los encuestados en una encuesta online sobre los medios que han utilizado para informarse durante la última semana.
También es importante señalar que preguntamos específicamente sobre uso de medios para informarse. Algunos medios ofrecen contenido que no es informativo y las cifras de nuestro informe no deben interpretarse como una medida del alcance general de la audiencia de estos medios. Se refieren únicamente a los encuestados que afirman haber utilizado ese medio para acceder a las noticias.
¿Cómo se pregunta sobre el alcance de las noticias de cada medio offline y online?
Preguntamos por separado sobre el alcance offline y online. Primero, preguntamos a los encuestados qué medios han utilizado para acceder a noticias offline durante la última semana, a través de la televisión, la radio, la prensa escrita y otros medios tradicionales. Luego, preguntamos qué medios han utilizado para acceder a noticias online durante la última semana, a través de sitios web, aplicaciones, redes sociales y otras formas de acceso a internet.
Las preguntas formuladas en la encuesta son:
¿Cuáles de los siguientes medios ha utilizado para acceder a noticias sin conexión a internet durante la última semana (a través de televisión, radio, prensa escrita y otros medios tradicionales)? Seleccione todas las opciones que correspondan.
¿Cuáles de los siguientes medios ha utilizado para acceder a noticias en línea durante la última semana (a través de sitios web, aplicaciones, redes sociales y otras formas de acceso a Internet)? Seleccione todas las opciones que correspondan.
Los encuestados pueden seleccionar más de un medio en cada pregunta. Por eso, las cifras no suman 100%. Muestran la proporción de encuestados que afirman haber utilizado cada medio para informarse durante la última semana.
¿Cómo se presentan los datos de alcance semanales de noticias de cada medio en el informe?
En cada página de mercado, presentamos los medios más utilizados en dos gráficos: uno para el alcance de las noticias offline y otro para el alcance de las noticias online. El gráfico offline abarca el acceso a las noticias a través de televisión, radio, prensa escrita y otros medios tradicionales. El gráfico online abarca el acceso a las noticias a través de sitios web, aplicaciones, redes sociales y otras formas de acceso basadas en internet.
Las cifras que se muestran corresponden al alcance semanal: el porcentaje de encuestados que afirman haber utilizado esa marca para informarse al menos una vez en la última semana.
Estas cifras son útiles para comparar el alcance informativo relativo de diferentes medios dentro de cada mercado y para comprender cómo se distribuye el uso de las noticias entre fuentes tradicionales y digitales. Sin embargo, no deben considerarse como cuotas de mercado o medidas del tiempo total dedicado a un medio.
¿Cómo eligen sobre qué medios preguntar?
La selección de medios es una muestra estratégica y no una lista exhaustiva de todos los proveedores de noticias en cada mercado. Consultamos con expertos de cada país o mercado, revisamos los datos del Digital News Report de años anteriores y recurrimos a otras fuentes de datos para identificar los medios más utilizados en los canales de noticias tradicionales y en línea.
En algunos casos, cuando un proveedor de noticias gestiona varios medios relacionados, los agrupamos bajo un mismo epígrafe. Por ejemplo, en el Reino Unido, el alcance de la BBC puede incluir el uso de varios servicios de noticias de la BBC en diferentes plataformas. Esto se hace para ofrecer una visión más clara del alcance general de los principales proveedores de noticias, pero implica que las cifras no siempre se refieren a un único programa, sitio web, aplicación, periódico o canal.
Debido a las limitaciones de la duración de la encuesta, solo podemos preguntar sobre un número limitado de medios en cada mercado. Los gráficos no deben considerarse listas exhaustivas de todas los medios utilizados para noticias en ese sentido.mercado.Debido a las limitaciones de espacio, los gráficos de alcance muestran hasta 16 de los medios más utilizados, aunque en cada encuesta preguntamos sobre más.
¿Cómo deben interpretarse las cifras offline y online?
Un mismo usuario puede utilizar el mismo medio tanto online como offline, e incluso varios medios diferentes en la misma semana. Por este motivo, las cifras de audiencia online y offline no deben sumarse para calcular el total. Es mejor interpretarlas como indicadores independientes del alcance de determinados medios a través de diferentes canales de acceso.
Como ocurre con otros resultados de encuestas, las pequeñas diferencias deben interpretarse con cautela. Evitamos afirmar que un medio llega a más personas que otra, o que su alcance ha cambiado, a menos que las diferencias sean lo suficientemente significativas. Cualquier variación interanual de 2 puntos porcentuales o menos no se considera estadísticamente significativa.
Medios cambiantes
El consumo de medios audiovisuales y prensa escrita se ha estabilizado: aproximadamente la mitad de los encuestados consume noticias en TV y una octava parte lee productos de papel cada semana. Mientras tanto, casi ocho de cada diez se informan recurriendo a fuentes online, incluido un 9% que utiliza chatbots de IA.
Evitan las noticias
46%
(-)
Pagan por noticias online
10%
(-1)
Confianza en las noticias en general
26%
(-6)
Media global: 37%
La confianza en las noticias ha caído otros 6 puntos porcentuales y se sitúa en el 26%, el nivel más bajo de la última década. Determinados medios cuentan con niveles mayores: más de la mitad de los encuestados confían en Telefe, TN, La Nación+ e Infobae, lo que indica que la credibilidad puede sostenerse a nivel individual aunque se vea erosionada en líneas generales.
Pedimos a cada participante que califique varios medios populares (normalmente 15 en cada mercado) según la fiabilidad que percibe de sus noticias. Utilizamos una escala de 0 a 10, donde 0 significa que el participante no considera la marca fiable en absoluto y 10 que la considera totalmente fiable; 5 significa que no es ni fiable ni poco fiable. Los encuestados tienen la opción de decir que no conocen un medio, de tal modo que las cifras reflejan únicamente las respuestas de personas familiarizadas con cada medio.
Al presentar estos resultados, sumamos la proporción de encuestados que otorgan a un medio una puntuación entre 6 y 10 y la clasificamos como «confianza». Asimismo, sumamos la proporción que otorga a un medio una puntuación entre 0 y 4 y la clasificamos como «desconfianza».
La pregunta formulada en la encuesta es…
¿Hasta qué punto crees que son confiables las noticias de los siguientes medios? Utiliza la escala a continuación, donde 0 significa "nada confiable" y 10 significa "totalmente confiable".
Como dejamos claro a lo largo de todo el informe, incluso junto a las tablas que presentan los resultados sobre la confianza en los medios, el hecho de que los encuestados consideren que una marca es digna de confianza o no es un juicio subjetivo. Los porcentajes mostrados son agregados de opiniones personales de las personas, no constituyen una evaluación objetiva de la confiabilidad subyacente. Dejamos a criterio de cada encuestado formarse una opinión sobre si confía en alguien o en algo, y planteamos la pregunta porque consideramos que los datos resultantes son importantes.
¿Cómo se presentan los datos de confianza en el informe?
Presentamos los datos en una tabla ordenada alfabéticamente. Anteriormente, los presentábamos en un gráfico de barras apiladas, pero esto llevó a algunos a interpretarlo como una lista de los medios más y menos confiables en un mercado determinado, a pesar de nuestra explicación explícita de que las tablas no mostraban eso.
Presentamos los datos de forma que se evite dar mayor importancia a pequeñas diferencias. En los casos en que la diferencia entre las marcas sea de alrededor de dos puntos porcentuales o menos, no podemos afirmar con certeza que un medio genere más confianza que otro. Evitamos afirmar que un medio es más confiable que otro o que los índices de confianza han cambiado, a menos que dichos cambios sean estadísticamente significativos.
Debido a las limitaciones de extensión de la encuesta, es importante señalar que solo preguntamos sobre 15 de los medios más utilizados. Es muy probable que existan marcas con puntuaciones de confianza más bajas (y más altas) sobre las que no preguntamos. Por esa razón, no podemos afirmar que ningún medio sea la menos (o la más) confiable en general. Junto a cada gráfico, aclaramos cuidadosamente:
“En la encuesta solo se incluyeron los medios que figuran a continuación. No debe considerarse una lista de los medios más o menos confiables, ya que no es exhaustiva.”
¿Cómo eligen sobre qué medios preguntar?
Consultamos con expertos nacionales o de mercado, y nos basamos en los datos del Digital News Report de años anteriores y otras fuentes para determinar los medios más utilizadas (tanto en canales tradicionales como online) en materia de noticias. También procuramos incluir los periódicos o la televisión locales de forma genérica, ya que reconocemos su considerable impacto en la mayoría de los mercados.
¿Hasta qué punto es representativa esta encuesta realizada en 48 mercados?
La encuesta del Digital News Report se basa en una encuesta online, pero la metodología selecciona a los participantes para que sean lo más representativos posible de las poblaciones nacionales. Las muestras se elaboran utilizando cuotas representativas por edad, género y región en cada mercado, y los datos se ponderan según objetivos basados en datos aceptados por el censo o la industria. La metodología completa se puede encontrar aquí.
¿Cómo ofrecen contexto sobre los resultados para garantizar que las cifras de confianza no se saquen de contexto ni se malinterpreten?
La confianza es uno de los indicadores que monitorizamos, junto con el consumo de diferentes fuentes, el uso de dispositivos, el uso de redes sociales y mucho más. Nuestro objetivo es mantener la coherencia en nuestras mediciones año tras año para que las valoraciones de confianza, los niveles de consumo de noticias y otros indicadores puedan contextualizarse.
Los datos de cada país se complementan con un comentario de unas 800 palabras de un experto en medios de comunicación, cuyo objetivo es contextualizarlos. Incluimos un breve comentario sobre los índices de confianza cuando corresponde, señalando cualquier cambio estadísticamente relevante.
RSF World Press Freedom Index
98/180
Puntuación 52.44
Medida de la libertad de expresión de la ONG Reporteros Sin Fronteras basada en la opinión de expertos. Más en rsf.org
Notas al pie
1 https://desiertosdenoticiaslocales.fundaciongabo.org/dashboard/
2 Argentine Chamber of Media Agencies 2025 report. https://agenciasdemedios.com.ar/caam-informa-la-inversion-publicitaria-en-medios-de-argentina-en-2025/