Argentina posee un sistema de medios privados fuerte y concentrado, medios públicos comparativamente más débiles y un alto nivel de polarización política en los medios, que refleja la polarización política de la población. La pandemia fue perdiendo potencia y la tirada de los periódicos impresos ha seguido cayendo, lo que hace cada vez más acuciante el debate sobre la sostenibilidad de los medios.

A medida que la vida en Argentina volvía lentamente a la normalidad tras la pandemia, el consumo de noticias se estancaba o disminuía, y la confianza en las noticias también retrocedía ligeramente tras el aumento del año pasado. Es posible que las audiencias se estén agotando de seguir cotidianamente las noticias sobre COVID-19.

Uno de los efectos clave de la pandemia en los medios ha sido la aceleración del debilitamiento de los diarios impresos. Sus tiradas cayeron un 21% desde 2020 y esto obligó a enfocarse más en las suscripciones digitales, cuyas cifras están entre las más altas de América Latina pero que siguen representando mucho menos dinero: una suscripción digital mensual resulta mucho más barata que comprar el periódico todos los días.¹

Clarín, el diario más vendido del país, perdió un 24% de circulación en un año, entre el tercer trimestre de 2020 y el de 2021, aunque aumentó 55% su base de suscripciones digitales y llegó a 414.400. Su principal competidor, La Nación, a finales de 2021 reportaba 348.000 suscripciones. Medios como Perfil y La Voz mantuvieron sus muros de pago, mientras que otros, como Página/12 (que tiene versión en papel) y los nativos digitales Cenital y elDiarioAR, procuran generar ingresos con sistemas de membresía.

Según nuestros datos, los principales sitios de noticias en términos de audiencias son Infobae (un 40% de los encuestados dijo haber visitado ese medio durante la semana anterior) y la página web y la aplicación del canal de noticias por cable TN (29%). Ninguno de los dos tiene muro de pago o sistema de membresías.

Los índices de audiencias televisivas permanecieron estables pero bajos, con un promedio de 20% entre las emisoras abiertas en el área del Gran Buenos Aires, que es donde las mediciones son más consistentes. Además, si bien hay seis canales de noticias por cable, sólo uno (TN) superó el promedio de 2% de la audiencia.²

Los periódicos y las noticias televisivas tienden a reflejar la polarización política de Argentina. En gran medida, la propiedad de los canales de noticias por cable y los principales diarios se concentran en manos de empresas con marcadas preferencias y relaciones políticas. Por ejemplo, TN (parte del Grupo Clarín, el mayor multimedios del país) ha sido crítico de la gestión del presidente Alberto Fernández. Por el contrario, C5N (canal adquirido en 2012 por el empresario Cristóbal López, vinculado al kirchnerismo y que debería ser aliado táctico de la actual administración) ha sido partidario del Gobierno y crítico de la Presidencia anterior. La Televisión Pública posee una audiencia relativamente baja; es un canal percibido como progubernamental y le cuesta posicionarse como una alternativa eficaz a los medios privados.

En este escenario aparentemente sombrío, se registraron innovaciones más allá de los medios tradicionales, y algunas parecen hallar audiencias. Por ejemplo, nuestros datos indican que el uso de Twitch es cada vez más significativo entre el público joven (masculino), impulsado por los juegos y los deportes, y el uso de Instagram para las noticias alcanzó al 31% de la población: 6 puntos más que en 2021. Argentina está entre los países con niveles más altos de uso de redes sociales, quizá porque en la cultura nacional es muy importante mantener los vínculos sociales.

En el último año también se ha incrementado significativamente el consumo de podcasts: pasó del 29% al 34%. Posta, productor líder en la Argentina, hace “Esto pasó Posta” desde 2020 y el diario La Nación tiene un podcast cotidiano de dos minutos con “lo que hay que saber”. Medios tradicionales como La Nación y Clarín, nativos digitales como elDiarioAR y Cenital y algunos periodistas de manera individual publican boletines informativos sobre temas como política, negocios, género, tecnología, medio ambiente y libros. Representan otra fuente de ingresos, ya sea por suscripciones o por donaciones.

Las alianzas con Google News Showcase (un programa que muestra el contenido de los medios asociados en un proyecto a medida y luego monetiza ese contenido) aumentaron de 31 empresas en 2021 a más de 80 en 2022. Los medios que son parte describen favorablemente a la iniciativa, tanto por los beneficios económicos como por la oportunidad de conectar con audiencias más amplias.

En general, los medios argentinos parecen estar en una transición, probablemente acelerada por la pandemia. Los modelos de negocio, los formatos y los dispositivos aún son evaluados por las audiencias, cuyo escepticismo hacia las noticias permanece alto.

Eugenia Mitchelstein and Pablo J. Boczkowski
Center for the Study of Media and Society, Argentina (MESO)

Medios cambiantes

El consumo de TV y de prensa escrita ha disminuido considerablemente en los últimos cinco años, mientras que los medios digitales y las redes sociales se han mantenido prácticamente estables. Telefe e Infobae (líderes en los mercados televisivo y online, respectivamente) han conservado sus audiencias y cada uno llega a más de un tercio de nuestra muestra.

La confianza ha disminuido levemente para las noticias en general y más significativamente para las noticias que cada persona consume (cinco puntos menos que en 2021). Telefe continúa siendo la marca más confiable, pero un número importante de medios provocan altos niveles de desconfianza (puntuación de 0 a 4), incluyendo C5N y la TV Pública. Esto ilustra el elevado nivel de polarización mediática en Argentina.

Notas al pie

¹ Anuario ADEPA, Industria Periodística 2021. https://adepa.org.ar/wp-content/uploads/2021/12/anuario-adepa-2021.pdf ↩

² Datos de Kantar IBOPE media, Argentina. ↩