España cuenta con un mercado de noticias dinámico, donde la prensa impresa y las emisoras tradicionales, tanto a nivel nacional como regional, rivalizan por la atención con medios nativos digitales altamente competitivos. La corporación pública RTVE lucha por conservar su relevancia frente a la poderosa competencia que representan los principales grupos privados, Atresmedia y Mediaset.

Los medios públicos nacionales de RTVE registraron un 2021 ambivalente, con una impresionante innovación y audiencias menguantes. El grupo lanzó con éxito un mejorado servicio de streaming, RTVE Play; el canal de YouTube de RTVE Noticias llegó al millón de suscriptores en dos años, y Playz, su plataforma para el público más joven, obtuvo un Premio Ondas al entretenimiento de calidad. No obstante, nuestros datos muestran que el alcance semanal de los informativos de RTVE cayó tres puntos porcentuales, tanto offline como online. Las audiencias de sus Telediarios se mantienen bastante bajas, a pesar de su respetada cobertura internacional. La reacción de RTVE incluye La Gran Consulta, una serie de encuestas online junto con una gira nacional para recoger las opiniones de 120.000 personas con respecto a sus expectativas sobre la corporación pública en el nuevo ecosistema.

Medios impresos españoles buscan una nueva relación con las plataformas tecnológicas tras el cambio en la legislación nacional sobre derechos de autor, que ahora está alineada con las normas de la Unión Europea. En 2014, la insistencia en la idea de que debía pagarse una tasa a toda la industria mediática a modo de “impuesto al enlace” llevó a Google a cerrar su servicio de noticias, pero la flamante ley permite negociaciones individuales, como ha sucedido en otros países. Se espera que estos acuerdos posibiliten una mejor promoción en las populares aplicaciones y los sitios web de Google, como News Showcase, incluyendo pagos a los medios.

Después de la adopción generalizada de los modelos de suscripción digital en 2019 y 2020, se ha registrado un buen desarrollo en los ingresos online. Según datos divulgados por el propio sector, los medios españoles reúnen actualmente más de 750.000 suscriptores digitales,¹ lo cual implica un 90% más en comparación con 2020. Entre las principales cabeceras están El País (180.000 suscriptores, de los cuales 143.000 son sólo digitales), El Mundo (90.000), La Vanguardia (67.000), Ara (41.200), Expansión (40.000), ABC (27.000, y todo el Grupo Vocento 103.000), La Voz de Galicia (20.000) y El Correo (18.000). Entre los nativos digitales destacan elDiario.es (62.000), El Confidencial (35.000), El Español (25.000), Vilaweb (14.000) e Infolibre (13.000). A pesar de este crecimiento, en periódicos tradicionales los ingresos por productos impresos aún son 20 veces superiores a los que generan las suscripciones digitales, según la consultora PWC.²

La medición online de audiencias ha sufrido un cambio en enero de 2022 con la entrada de un nuevo proveedor (GfK), que cuenta con un panel de 15.000 personas y datos quincenales centrados en el consumo por usuario (en lugar del consumo por dispositivo). Esto otorga más importancia al tiempo de lectura y a la lealtad, en un intento de penalizar el clickbait. Los primeros números confirman que el líder es El País, tal como marcan las encuestas del Digital News Report (18%), que también evidencian el alcance significativo de nativos digitales: a la cabeza, con 13%, el sitio de derechas OK Diario (que tiene una plantilla de 90 personas y facturó casi 10 millones de euros en 2021), seguido de cerca por El Confidencial y elDiario.es, ambos con un 12%. Las audiencias pueden verse atraídas por las coberturas críticas que estos medios hacen de la política y las empresas nacionales, incluyendo temas poco abordados como las irregularidades de las grandes corporaciones o incluso el Rey emérito de España³.

Por su parte, el grupo Atresmedia (Antena 3 y laSexta) mantiene su posición a la vanguardia de las marcas offline, mientras que la fórmula tradicionalmente exitosa de Mediaset (Telecinco y Cuatro), basada en el cotilleo y la telerrealidad, empieza a lucir agotada y ha perdido audiencia. 

En 2021 se produjeron algunos lanzamientos o relanzamientos dirigidos al público nacional. Prensa Ibérica, uno de los principales editores regionales y locales, publicó su primer diario de alcance nacional, El Periódico de España, editado de lunes a viernes y orientado a mostrar la cobertura del grupo. El ex-director del diario conservador ABC dirige ahora El Debate, un nuevo sitio informativo católico con 70 empleados, y el nativo digital The Objective se ha desarrollado hasta convertirse en un sitio de noticias diarias con 50 periodistas.

El consumo de podcast es uno de los más altos de nuestro informe (41%). Tanto YouTube (30%) como Spotify (26%) crecen entre los usuarios, mientras siguen estables los proveedores españoles iVoox (19%) y Podium Podcast (4%). El grupo Prisa Media invierte en audio y vídeo con un nuevo departamento que aglutina sus emisoras en España y Latinoamérica (incluida la Cadena SER), su plataforma y productora Podium Podcast y los podcasts de sus periódicos El País y As. Además, ha contratado a un ex ejecutivo de RTVE para dirigir su nueva división de vídeo y ha nombrado a Pepa Bueno (también ex RTVE y Cadena SER) como directora de El País.

Alfonso Vara-Miguel, Samuel Negredo, Avelino Amoedo, Elsa Moreno, and Jürg Kaufmann
Universidad de Navarra

Medios cambiantes

El consumo de noticias televisivas sigue cayendo, sobre todo entre las audiencias más jóvenes, y el alcance de la prensa escrita se ha reducido a la mitad desde 2013. Nuestro informe sostiene que España cuenta con uno de los niveles más altos de consumo de noticias en teléfonos inteligentes: es 75%, el doble del porcentaje que accede por ordenador.

La confianza en los medios viene disminuyendo desde 2017, y por primera vez hay más escépticos (39%, un crecimiento de 3 puntos porcentuales) que personas que confían en las noticias (32%). Esto afecta a todos: ninguno cuenta con la confianza de más del 50%. Las explicaciones incluyen la fatiga de la pandemia y la polarización política y mediática, intensificada por tres elecciones regionales anticipadas de importancia nacional.

Footnotes

¹ https://dircomfidencial.com/medios/los-medios-digitales-ante-el-reto-de-seguir-sumando-suscriptores-tras-el-boom-de-la-pandemia-20220401-0405/ ↩

² https://www.pwc.es/es/publicaciones/entretenimiento-y-medios/assets/gemo-espana-2021-2025.pdf ↩

³ https://dircomfidencial.com/medios/gfk-dam-consolida-el-liderazgo-destacado-de-el-pais-y-el-mundo-en-la-prensa-digital-espanola-20220315-1613/ ↩