Este estudio ha sido encargado por el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo para comprender cómo se consumen noticias en un conjunto de países. Las entrevistas las hizo la firma YouGov (junto a sus socios) usando un cuestionario online entre final de enero y principios de febrero de 2021.

• Las muestras se elaboraron usando cuotas representativas de cada país por edad, género, región y educación en todos los mercados exceptuando Bulgaria, Croacia, Grecia, India, Indonesia, Kenia, Malasia, México, Nigeria, Filipinas, Rumanía, Sudáfrica, Tailandia y Turquía. En EEUU, Reino Unido, Dinamarca, Suecia, Noruega e Italia hemos aplicado cuotas adicionales basadas en el voto en las últimas elecciones nacionales. Los datos de todos los mercados se ponderaron de acuerdo con datos del censo aceptados por el sector. 

• Los datos de India, Kenia, Nigeria y Sudáfrica son representativos de los jóvenes que hablan inglés y no de la población de todo el país porque no es posible llegar a otros grupos de una forma representativa usando un cuestionario online. La encuesta se hizo en inglés en estos mercados,¹ y se limitó a personas con edades entre los 18 y los 50 años. Los hallazgos no deben ser tomados como representativos de la población total de esos países.

• De un modo más general, las muestras online tienden a infra-representar los hábitos de consumo de personas más mayores y con menos ingresos, lo que quiere decir que el consumo digital está sobre-representado y el analógico está infra-representado. En mercados como los del Norte y el Oeste de Europa, donde la penetración de Internet roza el 95%, las diferencias entre la población online y la población nacional serán pequeñas, pero en Sudáfrica (58%) y en India (54%), donde la penetración de Internet es más baja, las diferencias serán más grandes. 

• Estas diferencias significan que debemos ser cautos al comparar resultados entre distintos mercados, sobre todo en asuntos donde sabemos que la muestra podría ser significativamente diferente (por ejemplo, en lo referente al pago por noticias o a los podcasts).

• Es también importante subrayar que las encuestas online se basan en el recuerdo, que a menudo es imperfecto o está sujeto a sesgos. Hemos intentado mitigar estos riesgos por medio del diseño cuidadoso del cuestionario y de algunas pruebas. Pese a otras limitaciones, los sondeos son capaces de capturar el consumo de medios en distintas plataformas, incluidas las redes sociales, las aplicaciones de mensajería y las páginas web. Son una buena forma de reflejar actividades y cambios a lo largo del tiempo de una forma consistente.²

• Es importante apuntar que algunos de los resultados de los sondeos no se ajustan a los datos del sector, que a menudo están basados en metodologías distintas como la medición de audiencias. La precisión de estos métodos puede ser alta pero también están sujetos a limitaciones. 

• En algunos casos, hemos usado datos de otros sondeos o de fuentes del sector, y hemos señalado esto en el texto o en una nota al pie. Hemos usado también citas escogidas de grupos de discusión y de entrevistas que hemos hecho en cuatro países (EEUU, Reino Unido, Alemania y Brasil) en febrero de 2021. En alguna ocasión hemos usado también citas de respuestas a preguntas abiertas de nuestro sondeo, indicando esto con claridad en cada caso. 

• Una descripción más completa de la metodología y de nuestros socios así como una discusión de las técnicas de muestreo no probabilístico se pueden encontrar en nuestra página junto con el cuestionario íntegro. 

Notas al pie

¹ Los encuestados indios podían elegir completar la encuesta en hindi y los encuestados en Kenia podían hacerlo en suajili, pero en ambos casos la inmensa mayoría seleccionaron la encuesta en inglés.

² Entre 2012 y 2020 dejamos fuera a los encuestados que dijeron no haber consumido noticias en el último mes. A partir de 2021 incluimos este grupo, que por lo general siente menos interés por las noticias. En los años anteriores este grupo suponía en torno a un 2-3% de nuestra muestra inicial en cada mercado, lo que quiere decir que la decisión de incluirlo no ha tenido un efecto en los resultados comparativos de una forma significativa. Algunas cifras se han visto afectadas en uno o dos puntos en el Reino Unido, EEUU y Australia, y hemos tenido esto en cuenta al interpretar los cambios de año en año.