Brasil
En general, los creadores digitales de noticias y los influencers desempeñan un papel mucho más importante en Brasil que en la mayoría de los países de este estudio, aunque grandes marcas como Globo también tienen un amplio acceso a través de las plataformas sociales. Los políticos tienen muchos seguidores, al igual que los comentaristas políticos, que a menudo combinan las redes sociales con la televisión y los podcasts. Las celebridades, la moda y los videojuegos son muy seguidos en las redes. Instagram es mucho más importante que en otros países para las noticias y es donde encontramos el mayor número de seguidores tanto para contenidos políticos como de entretenimiento.
El legado televisivo sigue siendo muy importante en las redes sociales. William Bonner (rostro durante mucho tiempo del Jornal Nacional) y César Tralli (Jornal Hoje), ambos de Globo, consiguen importantes audiencias en Instagram paralelamente a sus emisiones. Los presentadores de programas sobre crímenes, como Datena y Luiz Bacci, también figuran en el grupo de presentadores que han adoptado una fuerte presencia en las redes sociales de televisión, lo que ilustra la creciente atención pública a las cuestiones relacionadas con la seguridad pública. Otros, como Luís Ernesto Lacombe y Alexandre Garcia, fueron en su día figuras importantes de los medios tradicionales, pero ahora se centran en contenidos partidistas y digitales.
Tanto el actual presidente (Lula da Silva) como el anterior (Jair Bolsonaro) tienen un gran número de seguidores personales en las plataformas sociales, que utilizan para avivar regularmente su base política. Están rodeados de un gran número de creadores activistas (en su mayoría hombres) con opiniones controversiales, como Nikolas Ferreira, un joven diputado, que se describe a sí mismo como “cristiano de derechas, experto en armas, defensor de la familia”. Se opone al aborto, a la legalización de las drogas y a lo que él denomina “ideología de género”. Otras figuras de derechas como Augusto Nunes, Bárbara (Te Atualizei) Destefani y Gustavo Gayer recurren a Instagram para llegar a la gente y a YouTube para monólogos, entrevistas y retransmisiones en directo.
Aunque reciben relativamente menos menciones, los creadores anti-Bolsonaristas también son una parte importante de este ecosistema. Luiz Galeazzo (OiLuiz) empaqueta la política diaria en breves explicadores de ritmo rápido para YouTube, Instagram y TikTok con una línea generalmente contraria a la extrema derecha. Galãs, el dúo satírico formado por Helder Maldonado y Marco Bezzi, ofrece diariamente transmisiones en directo y clips que diseccionan las noticias con humor y una inclinación de centro-izquierda/anti-Bolsonaro.
El tamaño de la muestra brasileña nos permite examinar las divisiones partidistas y, al igual que en Estados Unidos, observamos que las audiencias de las redes sociales están divididas en gran medida por líneas ideológicas. Los encuestados de izquierdas tienden a seguir a presentadores de los canales de noticias Globo, como William Bonner y César Tralli, así como a comentaristas de la CNN. Lo mismo ocurre con Erika Hilton, política brasileña, activista y destacada defensora de los derechos de los negros y del colectivo LGBT, y con Jones Manoel, activista político marxista-leninista. Entre los encuestados de derechas, los nombres más destacados son predominantemente personalidades conservadoras y libertarias. El público de derechas es más proclive a citar a un influencer de noticias que el de izquierdas.
Porcentaje que presta atención de forma regular a creadores/influencers en plataformas
33%
(8/24)
Porcentaje que presta atención de forma regular a medios/periodistas en plataformas
30%
(9/24)
Equilibrio de género
13
de los 15 individuos más mencionados son hombres
Estas listas representan a las personas más mencionadas por los participantes en nuestras encuestas del Digital News Report 2024 y 2025, en el contexto de noticias, redes sociales y plataformas de video. A los participantes que usaban Facebook, YouTube, X, Instagram, Snapchat o TikTok para informarse se les preguntó a qué actores prestaban más atención, incluyendo como opciones medios de comunicación tradicionales/periodistas, medios digitales no vinculados a los medios tradicionales, creadores/personalidades que se centran sobre todo en las noticias y creadores/personalidades que se centran en las noticias ocasionalmente. En cada opción, se les pidió a los participantes que mencionaran hasta tres ejemplos de personas a las que prestaban atención. Posteriormente, se contabilizó la mayor parte de las menciones utilizando la herramienta OpenRefine, que nos ayudó a aplicar un método semiautomatizado para limpiar los datos (por ejemplo, corregir errores ortográficos o nombres alternativos, eliminar duplicados, etcétera). Paralelamente, también usamos ChatGPT5 para procesar y recodificar los datos originales e identificar a las personas más mencionadas, lo que nos permitió comparar los resultados. En nuestra sección de metodología se proporcionan más detalles sobre las herramientas que utilizamos y sobre las pequeñas diferencias metodológicas entre 2024 y 2025.
¿Por qué se han usado campos abiertos en lugar de listas cerradas?
Utilizamos cuadros de respuesta de texto abierto, primero, porque en muchos países los creadores de noticias e influencers más populares aún no han sido identificados por investigaciones previas. Segundo, porque probablemente no sería posible captar por completo la naturaleza amplia y fragmentada de este ecosistema utilizando una lista fija de opciones de respuesta. Y tercero, porque queríamos adoptar un enfoque centrado en la audiencia, en el que los participantes pudieran ingresar nombres de personas que consideraban fuentes de noticias, incluso si no cumplían con los estándares o definiciones aceptados en el ámbito académico o periodístico. Esto significa que muchos de los nombres que presentamos aquí quizás habrían sido excluidos con un enfoque distinto.
¿Qué grado de certeza existe en el orden de las personas nombradas en cada país?
En algunos casos, sobre todo cerca del final de la lista, las diferencias en el número de menciones de las personas son mínimas. Dada nuestra metodología de encuesta y el margen de error asociado, el orden exacto debe interpretarse como indicativo, no definitivo. Muchos otros individuos fueron mencionados por los encuestados en el contexto de las noticias, aunque no figuren entre los 15 primeros según nuestro método. Por lo tanto, las listas deben considerarse indicativas de algunas de las personalidades más destacadas en las noticias de cada país.
¿Por qué algunas personas populares con un gran número de seguidores aparecen más abajo en la lista que otras personas?
Existen varias posibles razones. En primer lugar, algunos creadores populares, como músicos y humoristas, son más conocidos por el entretenimiento que por las noticias, y por ello suelen tener un mayor número de seguidores. Esto significa que, aunque ocasionalmente hablen sobre temas de actualidad, no todos sus seguidores estarán al tanto. En segundo lugar, algunas personas que trabajan para medios tradicionales pueden tener relativamente pocos seguidores, pero su contenido se difunde ampliamente a través de las redes sociales de los medios en los que trabajan. En tercer lugar, existe un margen de error en encuestas como ésta (véase la respuesta anterior) que debe tenerse en cuenta.
¿Han excluido a alguna persona como parte del proceso?
Nuestras listas son inclusivas y fieles a los nombres individuales mencionados por los encuestados. Eliminamos sólo a algunos actores, deportistas y celebridades si teníamos la certeza de que no publicaban sobre temas de actualidad. En la mayoría de los casos, esto no afectó a los 15 nombres principales que se publican en este informe para cada país.
Muchos creadores trabajan en colectivos o usan seudónimos. ¿Cómo han abordado estos problemas de categorización?
En cuanto a colectivos de creadores o marcas con fuerte presencia en redes sociales, como Daily Wire (EEUU) o TLDR News (Reino Unido), seguimos las indicaciones de nuestros encuestados. Cuando el público los identificó como individuos, los categorizamos como creadores y no como medios; pero cuando mencionaron una marca, la incluimos en nuestra lista de medios. Sin embargo, cuando quedó claro que la marca era obra de una sola persona (por ejemplo, Es.decirdiario/Sheila Hernández en España), la categorizamos como tal y aclaramos la conexión en la descripción. Muchos creadores usan seudónimos y, en estos casos, combinamos las menciones de estos con los nombres reales. De nuevo, procuramos dejar clara la conexión en la descripción.
¿Cómo se abordó la relación con los políticos y la superposición entre políticos y comentaristas políticos?
Los encuestados también mencionan con frecuencia a políticos y empresarios al hablar de fuentes de noticias en redes sociales, y suelen tener un gran número de seguidores (por ejemplo, en X, Donald Trump tiene 109 millones, Narendra Modi 109 millones y Elon Musk 225 millones). Muchos políticos también son creadores de contenido y comentaristas que influyen en el debate público. Algunos creadores de contenido se han convertido en políticos, y viceversa. Decidimos incluir a los políticos si los encuestados los mencionaban en el contexto de las noticias, pero también hemos sombreado en gris a los políticos en ejercicio (o que lo fueron recientemente) para dejar clara la relación diferente que suelen tener con los consumidores de noticias.